網絡營銷是企業整體(tǐ)營銷戰略其中(zhōng)的一(yī)個組成部分(fēn)，是爲實現企業總體(tǐ)目标所成立的，以互聯網爲平台進行廣告推廣和銷售轉化以達到營銷的目的，從目前的商(shāng)業來講網絡營銷更寬泛的涵蓋網絡的産品且受衆群體(tǐ)更廣泛。那麽網絡營銷與傳統營銷有什麽區别呢？針對這個問題，下(xià)面線尚網絡小(xiǎo)編就爲大(dà)家介紹下(xià)。

　　1、營銷環境不同

　　市場營銷以工(gōng)業經濟爲基礎，而網絡營銷除了工(gōng)業經濟基礎外(wài)，還有網絡經濟、網絡技術和現代通信技術基礎。網絡營銷以網絡通信技術爲基礎，通過互聯網和企業内部網絡實現企業營銷活動的信息化、自動化與全球化，消除了傳統營銷中(zhōng)時間和空間的限制。

　　2、目标市場不同

　　在傳統市場營銷活動中(zhōng)，目标市場的選擇多是針對某一(yī)特定消費(fèi)群體(tǐ)。網絡營銷的目标市場則更多的是個性需求者。企業通過網絡收集大(dà)量信息，了解不同消費(fèi)者的不同需求，從每一(yī)個消費(fèi)者身上尋找商(shāng)機，并針對每一(yī)個消費(fèi)者制定相應的營銷策略，爲其提供個性化的産品或服務。

　　3、營銷策略不同

　　網絡營銷是在虛拟環境下(xià)開(kāi)展營銷活動，顧客隻能通過網絡了解産品信息，無法直觀感覺和試用，因此，在營銷策略上，企業也必須根據虛拟環境要求，設計産品及産品展示，制定相應的營銷策略。

　　(1)産品策略

　　在網絡營銷中(zhōng)，消費(fèi)者不能觸摸到産品的實體(tǐ)，企業利用多媒體(tǐ)技術将産品的外(wài)形、性能、特點、品質及爲用戶提供的服務展示出來。理論上講，一(yī)般商(shāng)品和服務都可以在網絡上銷售。目前，适于在網上銷售的産品主要是比較直觀和容易識别的産品，如電(diàn)子産品、音像制品、書(shū)籍等。企業在開(kāi)展網絡營銷時，必須結合網絡特點，重新考慮産品的設計、開(kāi)發、包裝和品牌策略。

　　(2)價格策略

　　傳統營銷中(zhōng)制定産品價格重點考慮産品成本和企業目标利潤。借助于互聯網雙向溝通技術，網絡營銷中(zhōng)企業采取雙赢的定價策略對産品或服務進行定價。一(yī)方面充分(fēn)考慮目标消費(fèi)者的接受能力，另一(yī)方面利用互聯網降低成本與費(fèi)用，與消費(fèi)者分(fēn)享因成本降低帶來的價值增值。

　　(3)渠道策略

　　傳統營銷的銷售渠道策略取決于營銷各主體(tǐ)間的空間距離(lí)及交通條件，産品銷售采取庫存和中(zhōng)間環節(分(fēn)銷商(shāng))的迂回模式來實現。網絡營銷主體(tǐ)利用互聯網與顧客直接溝通，實現直銷，借助于第三方物(wù)流減少對庫存和中(zhōng)間環節的依賴，降低流通費(fèi)用和交易費(fèi)用;無形産品則可以直接通過網絡進行配送。

　　(4)促銷策略

　　傳統營銷運用廣告、人員(yuán)推銷、公共關系、銷售促進等各種促銷手段。在網絡營銷中(zhōng)，人員(yuán)推銷作爲直銷的手段難以采用，網絡廣告是網上促銷的主要手段，并且促銷内涵和實現方式更爲豐富。

　　促銷的實質是信息溝通，網絡營銷使傳統的單向信息溝通轉變爲交互式信息溝通，提高了消費(fèi)者的參與度和積極性。

　　4、溝通方式不同

　　傳統營銷中(zhōng)交易雙方往往以直接面對面的方式接洽。網絡營銷中(zhōng)交易雙方通過網站、E-mail、BBS等進行信息交互溝通。

　　網絡經濟下(xià)的消費(fèi)者行爲模式比較

　　在網絡經濟下(xià)，作爲媒體(tǐ)的互聯網逐漸成爲企業營銷推廣的重要工(gōng)具。

　　首先，從用戶的角度看，互聯網尤其是上網搜索改變了用戶的消費(fèi)行爲模式。根據中(zhōng)國互聯網絡信息中(zhōng)心調查顯示，有77%的互聯網用戶在購買産品前會上網搜索信息。根據圖中(zhōng)的AISAS模型，搜索作爲整個消費(fèi)行爲最重要的瓶頸，搜索結果的有無、搜索結果的好壞會直接對消費(fèi)行爲造成影響，通過分(fēn)享成倍擴散。網絡上的信息、評論對購物(wù)決策的影響已經逐漸超過傳統媒體(tǐ)。

　　其次，網絡營銷的效果優于其他媒體(tǐ)。基于用戶數據庫的分(fēn)析，網絡營銷能夠實現精準投放(fàng)。同時，互聯網是唯一(yī)一(yī)個能夠集問題識别、信息搜集、評價選擇、決策購買和購後評價這一(yī)系列消費(fèi)者行爲爲一(yī)身的媒體(tǐ)平台。大(dà)大(dà)提高了用戶的購物(wù)效率，能夠使營銷直接産生(shēng)購買效果。

　　最後，網絡對其他媒體(tǐ)的融合使得用戶的媒體(tǐ)消費(fèi)習慣越來越集中(zhōng)于網絡。這必然導緻廣告資(zī)源流向互聯網，網絡廣告相對于其他媒體(tǐ)廣告将在較長時間内保持較快的增長速度。

　　以上關于網絡營銷與傳統營銷的區别就爲大(dà)家分(fēn)享到這裏，網絡營銷與傳統營銷的最終目标是帶來訂單、增加銷售和增加品牌價值。因此，無論哪種營銷方式，帶來好處都是一(yī)種很好的方式，但與傳統營銷相比，網絡營銷更節省成本以獲得高額利潤。想要做網絡營銷的企業，可以找線尚網絡。